Fogadás és sport Magyarországon: Támogatás vagy rejtett reklám?

Ha ma Magyarországon kinyitod a sporthíreket, tuti belefutsz egy logóba, molinóba vagy az IviBet Sportfogadás Online reklámjába. A sport és a fogadás olyan szinten összefonódott, hogy sokszor már nehéz megmondani, hol kezdődik az egyik, és hol végződik a másik.

De vajon tényleg a magyar sport fejlődését segítik ezek a cégek, vagy csak simán megvették azt, a mezszponzort és a nézők figyelmét? Ebben a cikkben beleássuk magunkat abba, hogyan szponzorálják a fogadóirodák a hazai klubokat, ligákat és sporteseményeket és mit kapnak ezért cserébe.

Fogadóirodák és a magyar foci: Szerelem első látásra

A bukmékerek az utóbbi években gyakorlatilag beköltöztek a magyar stadionokba. A kérdés csak az: ez mennyire sporttámogatás, és mennyire okos marketing? A klubok szempontjából persze aranybánya, jön a pénz, mehet az edzőtábor, új mez, új stadion. De a bukik sem hülyék. Ők nem jótékonyságból szórják a forintokat, hanem tudatosan építik a márkájukat a sport identitásra.

Miért pont a sport?

Egyszerű: mert a sportban ott a közösség, a szenvedély és a tömeg. Egy NB I-es meccs nézőszáma vagy egy válogatott mérkőzés online nézettsége aranyat ér marketing szempontból. A bukmékerek pontosan tudják, hogy a rajongó = potenciális fogadó.

A reklámok így nemcsak a pályán, hanem a tudatalattinkban is dolgoznak. Ha egy klub mezén hónapokig látod ugyanazt a logót, előbb-utóbb természetesnek veszed, hogy az a fogadóiroda megbízható. Ez már nem csak szponzoráció, ez pszichológiai branding.

A nagy kérdés: támogatás vagy manipuláció?

Itt kezdődik a vita. Sokan azt mondják, hogy megéri és nem manipuláció. Mások viszont úgy látják, hogy a bukik csak kihasználják a sportot, hogy a játékosokat (és a nézőket) fogadásra ösztönözzék.

Nézzük meg objektíven:

• A klubok anyagilag tényleg profitálnak.
• Az utánpótlás is kap egy kis szeletet a szponzor pénzből.
• A marketing kampányok révén nő a sportágak népszerűsége.

De a másik oldal sem elhanyagolható:

• A fogadásra való buzdítás növelheti a szerencsejáték függőség kockázatát.
• A sport tisztasága is sérülhet, ha túl szoros lesz a kapcsolat a bukmékerekkel.
• És ne feledjük: a végén mindig a ház nyer.

A magyar szabályozás: Laza gyeplő vagy szoros kontroll?

Magyarországon szigorúan egy bukméker engedélyezését hagyta, egészen 2023-ig. Aztán jött a liberalizáció és megnyílt az út a külföldi online operátorok előtt. Most már több tucat nemzetközi brand hirdet legálisan Magyarországon, de a szponzorációs szabályok még mindig kicsit szürke zónában mozognak.

A SZTFH (Szerencsejáték Felügyelet) ugyan próbál rendet tartani, de nehéz megkülönböztetni, mikor van szó valódi sporttámogatásról, és mikor rejtett reklámról. Egy logó a mez elején még belefér, de amikor a fél stadion arculata egy fogadóirodára épül, ott már kezd gyanús lenni a dolog.

Több mint szponzor: A brandépítés új szintje

Ma a márkák ma már nemcsak logókat pakolnak ki. Ők eseményeket szerveznek, sportfesztiválokat szponzorálnak, jótékonysági akciókat indítanak. Minden arról szól, hogy a fogadás életérzéssé váljon, nem tiltott szenvedéllyé, hanem modern szórakozássá.

Például:

• Egyes ligákban már a Man of the Match díjat is bukméker adja.
• A közösségi médiában bet challenge és predict & win kampányok futnak.
• A bukik influencer partnereket is bevonnak, hogy a fogadás fiatalos és trendi legyen.

A pénz ereje: Mit kapnak a klubok és ligák?

Egy NB I-es csapatnál egy éves szponzori szerződés értéke akár 100-200 millió forint is lehet. A nagyobb kluboknál ez még több. Cserébe a bukméker:

• kap reklámfelületet a stadionban,
• logót a mezeken,
• hozzáférést a játékosokhoz kampányokhoz,
• és persze névhasználati jogokat.

Néhány liga már szinte teljesen brandelt: A rajongó pedig? Ő mindebből annyit lát, hogy legalább szép a stadion és van új mez. De a háttérben egyre több a marketing érdek, kevesebb az önzetlen támogatás.

Éppen ezért, nehéz eldönteni, hogy pozitív vagy negatív az együttállás. Részben bátran kijelenthetjük, hogy jó, viszont mint mindennek, ennek is vannak árnyoldalai.